核心提示|适宜的土壤，是培育“互联网+传统商贸产业”的重要载体。
在市场的倒逼下，传统商贸企业开始批量自发性触网转型。地方政府能否发挥有形之手作用，在为企业转型提供适宜土壤的同时，进而带动区域产业的整体性转型升级，是摆在面前的大考题。
郑州市二七区堪称样本。作为郑州商业的龙头老大，二七区的商贸服务业占全区GPD经济比重80%以上。这轮“消费型互联网”巨浪之下，互联网冲击之深，影响范围之广可见一斑。
但令人关注的是，二七区商贸经济不仅保持了平稳增长势头，而且还提出“打造中原地区电商总部基地”目标。“互联网+二七商贸”究竟怎么玩？
变革来袭，传统商贸业扎堆触网
“京莎鞋业电商产业园的鞋业品牌和电商企业招商已经结束，将于9月上旬正式开业。”8月25日，京莎鞋业电商产业园执行董事邹李青告诉记者，“在招商过程中，我们深切感受到传统鞋业品牌对互联网转型的迫切性，也深感责任之大。”
公开信息显示，京莎广场项目依托郑州市二七区鞋业产业资源的集群优势而建，是京莎鞋业展贸中心、京莎鞋业电商园、京莎电商创业园三个板块结合的电子商务创业创新综合体项目。作为传统商贸转型试点，京莎项目以提升郑州鞋业电商产业在国内行业中的地位、推动区域传统商贸的电子商务产业健康成长为宗旨，探索以鞋类品牌创业创新、鞋类电商创业创新为核心动力的创新之路。目前被认定为“河南省电子商务示范基地”。
前不久，京东集团与京莎鞋业电商产业园签署战略合作协议，国内首家专注于垂直行业创业项目孵化的“A+创客”也在京莎鞋业电商产业园成立。
据介绍，目前京莎鞋业电商产业园1-4层鞋业品牌商户入驻近400户，5层电商园完成百分之百招商，入驻电商企业32家，覆盖了电商培训、国内代运营、境外交易、社区O2O、移动电商运营、鞋业电商，以及摄影工作室、网络营销整合推广等电商全生态企业。
京莎鞋业电商产业园，正在成为郑州市二七区传统商贸转型互联网的前沿样本。不过，除了京莎，在二七区越来越多的传统商贸企业已经开始进军电子商务，传统企业依托品牌、商品资源、终端网点及销售渠道等方面的优势，积极寻找一套适合自己的、行之有效的互联网发展模式。
本报记者注意到，两年前河南首个省级电子商务网商园在郑州市二七区挂牌，如今发展势头良好，吸引了不少传统企业转型，入驻河南网商园的电子商务企业，有近一半是由传统企业转型而来。去年“双十一”当天销售额达到3.16亿元，同比增长52%，销售额过百万的企业占60%。
再比如，二七区出现的部分知名互联网交易平台，正在成为传统商贸转型的“示范田”。国内唯一一家以内衣交易为主题的B2B平台“全球内衣交易网”，被评为河南省首批电子商务示范企业。家居建材类电商平台“百姓商城”，引导传统企业触网量超过千家；农副产品类电商平台“家庭农场”，2014年网上交易额突破5000万元……
“互联网大潮下，二七辖区大部分商贸企业纷纷改变经营策略，在当好‘试衣间’的同时，在网上建立了网上商城、微信平台等新的销售渠道，并通过加大优惠促销力度、开展夜经济、特色产品展示等方式吸引客源。目前，全区拥有2个省级电子商务示范基地，4家电子商务企业获得省级电子商务示范企业称号，全区45%的商贸企业已拥有独立网站，39%的商贸企业利用第三方网站开展了电子商务。”郑州市二七区区长陈红民说。
政府助推，“互联网+传统商贸”蓬勃而起
在郑州市二七区传统商贸转型中，二七区政府扮演了重要角色。
事实上，对于二七区这样的传统商贸区，互联网带来了巨大的影响和冲击。最近两年，互联网经济形态以其“方便、快捷、低成本、低价格、高服务”等特点，以及突破时间和空间的优势迅速抢占市场，商业零售、批发等传统商贸业一度出现低迷、萎缩，不少商业店铺和传统商圈“难以为继”。
“这逼迫政府和企业转变观念、顺应形势、抢抓机遇，积极抓好传统商贸的升级改造，推进‘线上线下’互补互动改造。‘物竞天择，适者生存’，谁最先抢占了互联网经济的先机，谁就牢牢抓住了发展的主动权。反之，不改革就意味着淘汰。”陈红民告诉记者。
据介绍，二七区注重抢抓互联网背景下新型业态发展和产业升级的有利契机，提出了打造中原地区电商总部基地的目标，在全市率先出台支持电子商务产业发展的暂行意见，并先期投入5000万元用于电子商务集群发展。
本报记者注意到，二七区在引导传统商贸转型中，政策红利和扶持资金的杠杆效应在先，实现了“四两拨千斤”功效。在出台的《关于支持二七区电子商务产业发展的意见》中提出，每年设立2000万元专项资金，重点支持电子商务产业园区、知名电商企业引进、电子商务平台建设，电子商务培训及推广等，千方百计激发社会投资积极性。同时，推动电子商务集聚发展，着力打造要素集聚洼地和产业发展高地。
“抓住牛鼻子”，在二七区政府关于支持电商发展的顶层设计中，将项目带动和品牌拉动作为中心工作。推动存量提档升级，实施产业链招商、集群式招商，瞄准世界一流进行选商引资。坚持品牌拉动，提升发展的内涵和品质。
从创造环境、服务企业上，二七区为推动电商发展，可谓拼了。一是培育重点企业，从政策、资金、税收等各方面，重点扶持36家网商企业。二是引进专业培训机构。引导淘宝网万堂书院在二七区设立站点，打造“中原汇”本土培训交流品牌。与此同时，“服务促动”更被提到重要位置。健全首问负责、全程代办等制度，培育、引进第三方支付、网络代运营、网络营销等配套产业，完善电子商务产业链条。邀请京东商城、一号店等知名企业和专家开展技术指导，召开河南省传统商业O2O转型研讨会……
正是及时应变，使二七区整体商贸经济运行并未受到太大影响。来自郑州市二七区政府的消息显示，二七区2012年完成265.4亿元，同比增长14.5%，2013年完成301.3亿元，同比增长13.3%，2014年完成335.7亿元，同比增长13.4%，商贸服务业持续保持了健康有序稳定的发展势头。
不过，陈红民坦言，在互联网+传统商贸发展上，二七区也面临着不同程度的问题。比如，观念的转变，这包括政府、企业和消费者三种群体观念的转变。比如，发展空间受限。再者，缺乏专业人才团队，存在发展环境的问题等。但针对相关问题，二七区政府已经拿出相应的解决方案，正在逐步实施。
产业升级，二七现代商贸体系初显
对于二七区而言，互联网大潮不仅未压垮传统商贸，“互联网+传统商贸”反而成为区域产业升级的重要契机。
“二七区商贸业未来发展的思路是，积极抢抓郑州国际商都建设机遇，推动商贸服务业转型提档升级，做大做优做强高端商贸服务主导产业，大力发展电子商务及与之相匹配的现代物流产业，布局完善社区商业网点和服务体系，形成‘线上线下同步、实体虚拟互补、体验展示互动’互为支撑、互为补充的现代商贸服务体系，满足不同人群的消费需求。”陈红民告诉记者。
据介绍，二七区提出，首先做大做优做强高端商贸产业。以二七特色商业区、二七新区作为高端商贸主导产业的主战场，以选商引资、“腾笼换鸟”、内环区域有机更新和大棚户区改造为抓手，盘活存量、做优增量、做大总量，积极引进国际国内一线品牌，抓好重大商业项目建设，在提升二七万达商圈、升龙国际商圈、二七商圈的基础上，加快推进华润万象城、中央商务区、郑州华贸中心等一批重大项目建设，形成高端品牌云集、功能配套完善、产业链条完整、辐射带动性强的高端商贸集聚区（综合体）。
其次，电子商务、现代物流等新兴产业，成为二七区的着力发展点。二七区按照“政府引导、市场运作、企业运营”的发展思路，坚持以项目建设为龙头、以平台建设为核心、以完善服务为保障，加快电子商务与实体经济深度融合，形成内贸电商企业孵化、大型电商平台华中总部与结算中心、外贸电商进出口等三大业态，着力探索传统企业转型升级新模式。
最后，大力发展特色商业和社区商业，服务群众多元化消费需求。发展社区商业以“便利消费进社区，便民服务进家庭”为主题，按照规划优先、市场取向、便民利民、网点连锁的原则，依托城市社区，重点开展社区商业示范区创建活动，促进社区商业网点配套和服务水平升级。
