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随着互联网金融的迅猛发展，“上网买保险”正成为保险业的新亮点。近日，中国保险行业协会公布了2014年上半年人身险网销经营数据，根据统计，今年上半年，已有50家人身险公司开展网销经营业务，比一季度的47家增加了3家。这些公司通过互联网渠道销售的年化规模保费达102.11亿元，其中，二季度保费增长迅猛，达到75亿元，而一季度为27亿元。
中国保险行业协会的数据显示，人身险行业上半年保费总收入为7671.3亿元，网销渠道占比为1.33％，意味着每千元保费中有13.3元是通过网络销售实现，较今年一季度每千元保费有5.3元提高了8元，增幅达151％。其中，行业自建官网的保费收入为5.05亿元，网站流量共19813.17万人次，投保客户39.42万人，承保件数22.07万件；行业通过第三方渠道实现的保费规模则更为惊人，达到97.07亿元，承保件数6995.65万件。
统计显示，目前人身险行业网销产品主要为寿险、意外险和健康险，上半年保费分别为92.1亿元、7.85亿元和2.16亿元。其中，寿险网销的主打产品是万能险，保费收入占比达90％，且97％均是通过第三方合作渠道销售。网销的意外险产品中，一年期以内的短期意外险保费6.58亿元，占比84％。而健康险产品中，一年期及一年期以内的短期健康险保费1.9亿元，占比87.9％。此外，在开展网销经营业务50家人身险公司中，经营寿险、意外险、健康险业务的公司分别有37家、38家和29家，同时经营三种产品的公司由一季度的13家增加到目前的19家。
事实上，保险网络销售正成为保险公司行销的重点，包括中国人保财险、中国平安、阳光人寿保险、阳光财产保险、泰康人寿、华泰保险、太平洋保险等旗舰店已陆续上线。此外，市场还传闻中国平安将收购电子商务网站一号店80％的股权，而泛华保险或出资超过4亿元与深圳保网成立电子商务公司。
业内专家表示，在传统营销方式下，人寿保险产品在定价过程中，由于销售成本的比重较高，低价保险或者免费保险几乎不可能。但是在互联网时代，由于渠道成本降低，人寿保险公司可以通过开发标准化的金融保险产品来降低保险费率，进而向市场提供低价甚至免费的保险产品。
值得注意的是，目前消费者在网上能够购买的保险产品主要集中在意外险、家财险、车险等条款简单易懂、费率固定易算、责任明确易界定的产品。即便是所谓的特色险种，也是针对户外运动、出国留学、空中飞人、有车一族等人群的意外险，属于简单必需品。对此，业内人士指出，虽然目前保险公司通过网络进行销售的产品比较简单，但是随着市场的发展，复杂的保险产品在进行简单化处理后或也可通过网络销售。